Интегрированные маркетинговые коммуникации в цифровую эпоху: теория, инструменты, практика

Учебное пособие посвящено интегрированным маркетинговым коммуникациям в условиях цифровой трансформации. Представлены современные концепции ИМК, модели коммуникационного процесса, инструменты цифрового маркетинга, подходы к брендингу, спонсорству и инновационным коммуникациям, включая геймификацию.
Сочетает теоретическую и практическую части, содержит задания, кейсы и материалы для самостоятельной работы.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.
Предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью". Может использоваться в обучении студентов направлений "Менеджмент", "Бизнес-информатика", "Реклама и связи с общественностью", а также в смежных программах, связанных с маркетингом, брендингом и коммуникационным менеджментом.